三亚市旅游发展局“镜遇三亚 - PHOTO SANYA 2026”境外旅游营销推广项目 美食寻味线路深度解读

2026 年 6 月 26 日，由三亚市旅游发展局主办的“镜遇三亚 2026（PHOTO SANYA 2026）”中东欧达人+旅行商“请进来”境外旅游营销推广项目顺利收官。本次活动是继今年三月三亚赴欧洲柏林、布拉格等城市开展 “走出去” 系列推介活动的重要落地延续，标志着三亚“走出去推介、请进来体验”双向联动的海外营销模式落地见效。同时该活动的落地也将持续夯实三亚在中东欧、中亚市场的文旅合作根基，助力海南自贸港文旅产业对外开放迈向新台阶。

今年 3 月，依托在第 60 届柏林国际旅游交易会这一全球顶级文旅平台的正式亮相，三亚正式启动 2026 年中东欧站境外营销系列活动。在圆满完成国际亮相的同时，三亚旅游发展局同步发布了“镜遇三亚（PHOTO SANYA）2026”境外旅游营销推广项目，定向邀约欧洲旅行商、以及内容创作达人走进三亚进行为期6天5晚的深度游览。

在游览中，来自中东欧不同国家的12名成员分线打卡了自然风光、人文城市、特色美食三大主题路线，深度走访南山文化旅游区、亚特兰蒂斯、三亚千古情等特色文旅场景，全方位感受三亚优质的生态资源、浓郁的民俗文化、丰富的度假业态与自贸港发展活力。

体验期间，达人们与旅游从业者以国际化视角记录三亚风貌，产出大量真实、鲜活的原创内容，并依托海外社交平台完成传播分享。在6月26日晚举办的“镜头回响·三亚印象”交流活动上，达人们和旅行商纷纷上台展示了在三亚捕捉到的美丽景象并分享了每个人在三亚留下的难忘回忆。

来自意大利的旅游领域创作达人Vincenzo Francesco Calabrese坦言：“这次三亚之行是我永远难以忘怀的经历。这里有绝美的景色、淳朴的民俗文化，还有无数的特色美食，每一段体验都充满惊喜。我希望更多的欧洲游客可以来到三亚，亲身感受这座城市的独特魅力。”

与此同时，三亚还携手欧洲旅游委员会（The European Travel Commission）进行了中欧城市文化对话线上联动活动，这也是该欧洲顶级文旅权威机构首次与中国单一目的地开展定制化官方合作。双方以国际汽联电动方程式锦标赛（Formula E）落地三亚为契机，开展多维度文化互动，实现文旅内容双向输出，为三亚国际化品牌发展筑牢权威背书。

在本次活动的基础上，三亚还联动本地旅行商面向欧洲市场推出专属优惠举措，进一步降低欧洲游客出行门槛，推动两地旅游客源双向流动，真正实现从品牌曝光、文化交流到产品落地、客源引流的全闭环运营。市场数据也印证了这一成效：据携程国际站统计，2026年3月至5月，欧洲客源地赴三亚在线预订总人次同比增长172.54%，在线消费总额同比增长151.9%，欧洲市场正加速恢复并保持强劲增长态势。

从年初主动 “走出去” 亮相国际展会、缔结全球合作、发布邀约计划，到如今顺利 “请进来” 邀请海外从业者与达人实地体验、深度共创，三亚已形成“内容 + 航线 + 产品” 三位一体的海外市场开拓体系。依托海南自贸港政策优势与 “第七航权” 落地红利，三亚不断完善全球旅游合作网络，持续深化与中东欧、中亚各国在航线开通、产品研发、文旅交流、渠道共享等领域的务实合作，推动旅游发展加快向深度度假、多元复游转型升级。

三亚市旅游发展局相关负责人表示：“三亚将持续延续 “走出去 + 请进来” 的常态化运营思路，巩固本次中欧文旅合作成果，不断拓展全球文旅 “朋友圈”。以文旅为桥梁，深化中外民间交流与经贸合作，持续擦亮三亚国际化热带滨海旅游目的地名片。”