进博看花王：科技融入日常 六大品牌亮点集结

深秋申城,第九届中国国际进口博览会脚步渐近。作为高水平对外开放的重要平台和全球新品、新技术首发首秀汇聚之地,进博会再次吸引全球企业共赴盛会。作为进博会的“全勤生”,花王已连续九年赴约,今年将以“技绽未来 同美共生”为主题,集结芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律六大品牌,集中首发多款新品与创新技术,共同呈现花王在消费护理领域的持续创新与探索。

芙丽芳丝:肌源氨基酸,不是一个成分,而是你的肌肤天分

芙丽芳丝此次进博会展台焕然一新,特别是展台内的巨型球形屏装置,吸睛度拉满的同时,也为大家前瞻揭晓了2027年品牌的全新视觉体系。作为长期深耕氨基酸系护肤领域的品牌,芙丽芳丝也始终关注肌肤内的氨基酸,并将其定义为“肌源氨基酸”。芙丽芳丝发现,环境刺激、精神压力、过度清洁及不规律的生活习惯等,都有可能造成肌肤内“肌源氨基酸”的流失,从而导致肌肤屏障功能紊乱,引发“后天性敏感”问题。而此次进博会带来的以净润洗面霜为首的“氨基酸系洁卸家族”,可以在日常清洁的过程中抑制“肌源氨基酸”流失、帮助“后天性敏感族”强韧屏障,唤活肌肤与生俱来的“源生力”。 此次展台内的巨型装置,就是想把原本被忽视的、看不见的「肌源氨基酸」用更为冲击的视觉表达直观呈现给消费者。同时「肌源氨基酸」也以更细腻轻盈的细胞感线条呈现在预计明年3月发售的全新商品包装上,并将在本次进博会上首次和大家见面。

珂润:深耕神经酰胺护理,直击“油敏红”,首发婴童护理新方案

依托40年专研神经酰胺护理的技术积淀,珂润此次将带来2026年全新上市的“轻龄弹润调理修护系列”,聚焦外油内干人群“油敏红”(出油、敏感、泛红)的护肤需求。新品以“神经酰胺护理+首发珂润皮脂调理技术”双核心,通过抑制脂肪酶活性、优化皮脂膜,帮助改善外油内干、泛红反复等肌肤困扰,将皮脂护理从单一控油转向皮脂质的提升,从而达到调理水油、兼顾屏障养护的功效。此外,珂润还将首度公开展示婴童护理新品“宝贝润护护臀霜”,结合神经酰胺护理、专研 W/O 疏水配方技术和多重植物提取物,该款新品能够迅速缓解幼嫩肌肤泛红,在宝宝臀部肌肤表面形成防护层,肤感轻盈不粘腻,为新手妈妈的婴幼儿日常护理提供更多选择。

碧柔:清洁防晒双升级,专利技术守护每一面

碧柔此次带来“深层净透洁面啫喱”与“水活防晒温和润护凝蜜”两款中国首展新品。“深层净透洁面啫喱”搭载花王独家角栓崩解专利技术,让隐藏在毛孔中的顽固角栓自行崩解,再以微米级粉末吸附、配合保湿精粹,让日常洁面即可有效祛黑头,并帮助减少反复困扰。“水活防晒温和润护凝蜜”则集合防晒双专利微米级GCUV与皮克林粉体乳化技术,打造强防晒光盾的同时兼顾日霜般保湿肤感,并实现无酒精、无泪配方、无人工色素,在防晒力与温和性之间取得平衡。

乐而雅:把“纯棉”做成0.1cm的轻薄

“零触感纯棉甄选卫生巾”是乐而雅此次带来的进博首展产品。在延续零触感系列特薄0.1cm吸收层的基础上,新品采用100%澳洲进口纯棉表层,搭配天然透气棉纤维与千万透气孔底膜,回应“纯棉安心却常显厚重闷热”的痛点,带来兼具“纯棉亲肤与超薄透气”的使用体验。

莉婕:染后7天为发丝筑起防护

花王美发事业亚洲战略品牌莉婕将在进博会首展“莉婕焕亮柔顺洗护系列”。基于花王百年发质研究成果,研发团队在全球毛发大会上业内首发:染发后的7天内是影响发色维持和发丝状态的重要阶段,发丝中的二硫键在这一阶段仍在持续断裂,容易造成褪色、发丝毛躁等问题。围绕这一发现,莉婕推出搭载H-Linx CARE的防护型染后护理洗护系列产品,从源头减少染后发丝的二硫键断裂,从而实现护色闪耀、强韧防断。

美舒律:把蕲艾与暖姜“蒸”进肩颈腰腹

深耕蒸汽发热技术多年的美舒律,此次首展蒸汽腰腹贴与焕新升级的蒸汽舒肩暖颈贴。聚焦久坐办公、肩颈紧绷及腰腹不适等日常场景,美舒律希望通过温润蒸汽为身体带来放松体验。两款产品均采用4枚轻盈薄片式发热体,带来大面积温热感和均匀的控温体验,约40℃的温润蒸汽,约4小时持久温暖疲劳部位。更添加蕲艾与暖姜双重草本成分,为肩颈及腰腹部位带来更具针对性的蒸汽热敷护理,帮助人们在忙碌生活中放松身心、调整节奏。

从护肤、清洁、防晒到女性护理与健康护理,花王将在第九届进博会上集中呈现六大品牌的新品与创新成果,展现花王在消费护理领域持续迭代的研发实力与创新探索。

以“同美共生”为愿景,花王持续用技术赋能美好生活。连续多年如约赴会,花王把“进博之约”读作了与中国生活者共赴的长久之约,期待通过进博会的开放平台,与更多生活者分享创新成果,共同探索美好生活的更多可能。