波司登高级产品线AREAL×抖音「HELLO 时尚季」共创御寒新风尚

随着全国多地进入 “速冻模式”，冬装消费需求持续攀升。在冬装选购清单中，羽绒服凭借无可替代的保暖性能成为必备单品。然而受材质本身特性所限，羽绒服长期以来难以摆脱“重保暖、轻时尚”的刻板印象。保暖与颜值难以兼顾，始终是困扰消费者的冬日穿搭核心痛点。

近日，抖音IP「HELLO 时尚季」携手波司登给出了兼具风度和温度的实用穿搭方案。在「HELLO 时尚季」百亿流量和多元内容生态的加持下，波司登高级产品线AREAL系列以高定美学和专业保暖强势破圈，成为今冬御寒消费市场的焦点。

「HELLO 时尚季」是抖音深耕时尚赛道，依托平台优质时尚内容生态打造的重磅垂类 IP。IP 以国际时装周前沿动态、全球潮流趋势解析等原创内容为抓手，整合覆盖穿搭测评、时尚点评、明星娱乐等多领域的优质达人矩阵，构筑起一座链接品牌与消费者的时尚桥梁。

「HELLO 时尚季」 IP 携手波司登将平台场景化内容生态与品牌新品亮点精准匹配，搭建起覆盖粉丝、时尚人士与泛人群的多维度传播链路，不仅颠覆了大众对羽绒服的传统认知，更推动御寒消费完成从功能满足到时尚追求的进阶升级。

10月25日，波司登品牌代言人于适、谷爱凌，AREAL系列设计师Kim Jones 齐齐现身上海，为新品发布以及潮流快闪店、时尚展览、时尚论坛等一系列活动助阵。于适以亮蓝+深灰的夹克款羽绒服亮相，展现了不同于冬日黑白灰常规色系的鲜亮色系和凸显时髦感的利落线条感，直接引爆话题#于适的时尚表现力 ，吸引超15万人实时围观，获得“重新定义商务冬装”“用羽绒服演绎职场新美学”等好评。凭借明星相关内容在平台的热度发酵，波司登新品亮相便收获超高关注度。随着“于适同款”等相关话题讨论度持续攀升，AREAL系列占据了粉丝群体视线，实现了线上线下咨询量暴涨。

波司登高级产品线AREAL不仅以高颜值引发全网关注，其自带的时尚基因更激起了时尚圈业内人士热议。该系列创意掌舵人、当红设计师Kim Jones曾与LV、迪奥、芬迪等奢侈品牌合作，创造出一系列现象级爆款。如今，传奇设计师与中国品牌首次牵手便掀起一场颠覆性的“羽绒服革命”。这些极具话题性的元素，为@时尚毒白、@安妮说时尚、@艾伦来了、@你好温妮 等时尚科普、评论类账号提供了创作灵感。他们围绕“老佛爷接班人为何选择国货品牌”“功能与时尚边界消融”“49年专业羽绒工艺遇见前瞻性设计理念碰撞”等话题展开的深度解析向内容收获了大量浏览曝光，进一步凸现了AREAL系列在设计美学和实穿性等方面的亮点。

在抖音平台上，明星与时尚内容天然具备强互动、高共鸣属性。「HELLO 时尚季」为波司登定制的宣发路径清晰明确：先聚焦粉丝圈层与时尚界开展定向精耕，再逐步辐射更广泛人群。这一策略不仅让新品实现重磅亮相，更助力品牌快速沉淀下第一波扎实口碑。随后，探店、测评、穿搭展示、时尚点评等更多垂类博主加入共创行列，为新品向更广泛圈层的渗透注入强劲动力。

以@Jenny徐徐、@浪凯justin、@何又野Zzz、@韩可以Kiki  为代表的探店博主则为线下店铺带去更多人气。他们以第一视角记录进店体验，将品牌新品的时尚感和艺术性可视化。@木子欧尼 @涵六一 等时尚博主则聚焦场景化种草，针对冬日穿搭痛点，实测羽绒服与裙装的适配度，引发更多关于“保暖时尚新体验”“务实派的时髦精”的讨论。这些来自消费者的真实反馈，让AREAL系列的设计理念和产品特色变得具体、鲜明，使其迅速从竞争激烈的冬装消费市场中脱颖而出，演变成今冬的“潮流符号”。

截至目前，#hello 时尚季 主话题总播放量突破126.0亿次，#波司登高级产品线AREAL 话题播放量达 1985.5万次。这场以用户为主角、以共创为手段，以平台为舞台的新品首发仪式，凭借高共鸣的话题、亮眼的传播数据与强劲的市场反响成为「HELLO 时尚季」共创合作项目中兼具传播热度与市场影响力的又一代表性案例。

「HELLO 时尚季」的核心价值，在于精准洞察全球流行趋势，并将趋势势能与品牌属性深度绑定，助力品牌实现声量破圈、调性升级与生意增长的三重突破。此次与波司登的合作，正是一场集高调性曝光、场景化营销、跨圈层渗透于一体的传播事件，不止聚焦短期声量爆发，更通过热点话题发酵与多元达人矩阵联动，为品牌沉淀了具备长期复用价值的内容资产，持续释放长尾效应。依托对潮流的敏锐捕捉，「HELLO 时尚季」精准提炼 AREAL 系列的时尚基因，并将其拆解为大众可参与的时尚话题和穿搭思路，让时尚自然融入用户的冬日穿搭场景，最终实现从增加流量曝光到建立品牌认同的深度跨越。

此次合作不仅让消费者看到了波司登在时尚领域的突破，更彰显了抖音时尚IP赋能品牌的强大势能，为冬日时尚消费市场注入新活力，也为后续品牌与平台IP的联动树立了可复制的标杆。（谭溪）